廊坊潮玩貨架按需定制、精品貨架整店設(shè)計(jì)
潮玩所能提供的情感滿足和體驗(yàn)，與當(dāng)下的市場(chǎng)需求不謀而合。另一方面，在后信息社會(huì)，創(chuàng)意是最稀缺的資源和生產(chǎn)要素。相較于同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)附加值低的傳統(tǒng)消費(fèi)品，潮玩商品充滿創(chuàng)意，注重個(gè)性化設(shè)計(jì)，能為消費(fèi)者帶來愉悅、滿足等情緒價(jià)值。此外，短視頻、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣普及也助推了潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為新消費(fèi)群體的“90后”和“00后”，深受網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶，對(duì)潮玩文化接受度高，消費(fèi)意愿強(qiáng)。
近年來，中國(guó)潮玩品牌加速全球化布局，部分企業(yè)通過本地化策略、IP創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化等措施，在海外市場(chǎng)取得顯著突破。IP賦能不僅能夠提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，提高產(chǎn)品溢價(jià)，還可以通過衍生創(chuàng)新和跨界運(yùn)營(yíng)形成長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。不過，IP是否具備長(zhǎng)久的生命力決定了護(hù)城河的穩(wěn)固性，若運(yùn)營(yíng)不當(dāng)，就有可能被新興的文化趨勢(shì)顛覆。依靠?jī)?yōu)質(zhì)IP、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)潮玩出�？臻g廣闊。
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IP是潮玩產(chǎn)業(yè)的護(hù)城河，其本質(zhì)是通過情感價(jià)值、稀缺性、法律保護(hù)及生態(tài)擴(kuò)展構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者通過復(fù)購爆款的IP商品，完成從“偶然消費(fèi)”到“深度參與”的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而推動(dòng)潮玩品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張和生態(tài)構(gòu)建。這種消費(fèi)行為既是IP價(jià)值的直接體現(xiàn)，也是品牌護(hù)城河持續(xù)加深的關(guān)鍵推動(dòng)力。一個(gè)IP的生命力和商業(yè)價(jià)值取決于公司的投入和運(yùn)營(yíng)，以及這份投入是不是健康可持續(xù)的。始終為不同的IP找到最適合它的產(chǎn)品開發(fā)方向，深挖IP內(nèi)核、開發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法，成為在IP價(jià)值挖掘方面行之有效的新路徑。
自2018年啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略至今，泡泡瑪特通過一系列措施加深自身壁壘，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到物流、銷售的全鏈路，通過本土化的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，拓寬品牌出海的護(hù)城河。與世界IP公司的聯(lián)名合作也是泡泡瑪特將IP推向全球的方式之一。如今，52TOYS、TOP TOY等頭部品牌也相繼走出，扎根東南亞、歐美等海外市場(chǎng)。當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)IP集體“出海”，似乎已經(jīng)成為潮玩企業(yè)心照不宣的共同選擇。
