1、展現(xiàn)對閱聽眾要求的了解。
你會覺得了解你需要的人，也是能滿足你的需要的人。相同的道理也適用于文案策劃廣告。"這廣告懂得我，"讀者如此感覺:"我可以相信它一點(diǎn)。"這有助于排除買家對賣家的疑慮，甚至是"通常一點(diǎn)都不可相信"之感。Xerox資訊存取系統(tǒng)的廣告巧妙地運(yùn)用了莫非定律，展現(xiàn)出對目標(biāo)閱聽眾面臨問題的了解:有個人在辦公室里，話筒緊貼耳朵，傳來壞消息:"先生，我們已經(jīng)查過你在找的那份資料--肯定是丟掉了。"
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公司擁有十四年豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)頂尖的精英團(tuán)隊(duì)，有多年項(xiàng)目咨詢、策劃及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)咨詢師、策劃師、規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師、工程師，主創(chuàng)人員十五年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化+個性化的服務(wù)特色，與國內(nèi)多家知名投資機(jī)構(gòu)、政府各地金融辦合作與對接，兩千多家客戶積累，確保成品高端、大氣、上檔次，專業(yè)、實(shí)效、接地氣，為企業(yè)提供：研究、咨詢、投資、上市的全套整體規(guī)劃。
2、挑戰(zhàn)公認(rèn)的事實(shí)。
廣告里比較令人愉快的吊詭之一是，和普遍接受的想法唱反調(diào)的東西反而比較令人信服，嶄新的想法令讀者驚異。媒體界的陳腔濫調(diào)之一是用"每千人成本"--多少錢多少讀者--作為評量雜志的指標(biāo)。Barrons，一本讀者財(cái)產(chǎn)經(jīng)常超過七位數(shù)字的投資雜志，向這個想法提出了挑戰(zhàn)。論證重點(diǎn)應(yīng)該是讀者的"質(zhì)"而非"量"。"最低百萬富翁成本"于是成為標(biāo)題。