廠家直銷NOME諾米家居店貨架，名創(chuàng)升級版貨架家居生活零售的賽道上充斥著各類玩家，從去年，陳浩帶著家居行業(yè)的“新物種”NOME也加入了進(jìn)來。
對于NOME的誕生，在陳浩看來，正是由于國內(nèi)家居行業(yè)占比非常低，自主品牌還不及行業(yè)的1%。但人們的需求已經(jīng)從必需品跨到對可以滿足美好生活的期待和向往中。消費升級就是消費者從購買必需品過渡到開始注重生活品質(zhì)。
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陳浩此番話在零售前沿社（ID：lingshouqianyanshe）總結(jié)來看，目前中國家居零售業(yè)的發(fā)展正處于無印良品在日本崛起的形勢下，當(dāng)GDP快速增長，消費者不再盲目追求品牌和家電等“大件”，消費者的需求也逐漸從服裝轉(zhuǎn)向布置“個性化、實用性”的家庭生活百貨，這同時也正是中國家居零售業(yè)發(fā)生變革的原因。
廠家直銷NOME諾米家居店貨架，名創(chuàng)升級版貨架NOME品牌的名字就帶來了天然的意味。NOME由“NO”&“ME”兩個單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過去，探索另一種新生活方式”，陳浩這樣解釋NOME的價值主張。正在上傳...
消費者從追求品種繁多的物質(zhì)豐裕感到追求品質(zhì)消費的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費的缺口越來越大，這就給了家居生活零售們玩家更大的機會。
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然而，縱使在消費升級的大環(huán)境下，國內(nèi)家居生活零售業(yè)之所以能夠快速得以發(fā)展的重要前提是中國制造業(yè)和供應(yīng)鏈的積累結(jié)果。
如宜家、無印良品和HAY等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相似，NOME的品牌主打產(chǎn)品渠道一體化，即去掉中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品只在自己的渠道銷售，整個產(chǎn)品集群和門店環(huán)境保持一體化的風(fēng)格。另外，渠道品牌涉及的品類多樣，導(dǎo)致供應(yīng)鏈整合規(guī)模也更大。定位低價的同時，通過創(chuàng)意設(shè)計打造爆款，提升周轉(zhuǎn)率。
廠家直銷NOME諾米家居店貨架，名創(chuàng)升級版貨架在NOME首次亮相中國的發(fā)布會上，陳浩講述整個品牌為何終選擇北歐的設(shè)計，他回憶曾經(jīng)看過全球的設(shè)計風(fēng)格，但北歐對于生活方式的理解為深刻，而這個風(fēng)格本身也是全球化，就這樣終NOME被打造出北歐風(fēng)。
談及如何看待與宜家風(fēng)格相似時，陳浩表示，宜家僅僅是北歐瑞典的一小部分，同時宜家的成功也正是佐證了北歐風(fēng)格的市場。
用戶自迭代的NOME商業(yè)模式
徐新眼中的這位年輕創(chuàng)業(yè)者對于如何做好NOME品牌，也有著自己的見解。
陳浩認(rèn)為，做好零售的根本出發(fā)點就兩個：提高銷售量、提高用戶體驗，因此一切業(yè)務(wù)都會圍繞這兩個目的展開。所以，NOME 采用試錯和迭代的方式，以用戶為出發(fā)，倒推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，再重組和優(yōu)化整個業(yè)務(wù)流程。正在上傳...
廠家直銷NOME諾米家居店貨架，名創(chuàng)升級版貨架在NOME品牌成立初期，陳浩就堅持選擇采用部分產(chǎn)品讓全球設(shè)計師投稿過來，拿著設(shè)計稿在中國找工廠，將產(chǎn)品的款式、功能、成本、實用性做到完美。甚至如果發(fā)現(xiàn)一件產(chǎn)品有做工問題，便會全部下架并換新。
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同時，NOME為了對消費者的需求進(jìn)行探測，通過門店熱力圖、店內(nèi)銷售人員反饋對用戶需求進(jìn)行調(diào)研，再用大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)譯，從而進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計和改善，以此來滿足消費者的需求。而NOME真正將用戶需求形成閉環(huán)的環(huán)節(jié)還得益于線下會員的積累，以及微信社群的團隊運營。
