中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)十三五規(guī)劃與轉(zhuǎn)型升級(jí)研究報(bào)告（2016年版）
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【報(bào)告編號(hào)】 123695
【出版日期】 2016年3月
【出版機(jī)構(gòu)】 中商華研研究院
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【報(bào)告目錄】
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 1
第一章 農(nóng)家樂概述 1
第一節(jié) 農(nóng)家樂定義 1
第二節(jié) 農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展歷程 1
一、農(nóng)家樂發(fā)展起源
二、農(nóng)家樂的發(fā)展階段 2
第三節(jié) 農(nóng)家樂分類情況 3
一、農(nóng)家園林型 3
二、花果觀賞型 3
三、景區(qū)旅舍型 4
四、花園客棧型 4
五、其他類型 4
第四節(jié) 農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)鏈分析 5
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 5
二、農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 5
三、農(nóng)家樂上游發(fā)展情況 6
四、農(nóng)家樂下游發(fā)展情況 11
五、農(nóng)家樂的價(jià)值 16
第二章 2014-2015年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 17
第一節(jié) 2014-2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 17
一、GDP增長(zhǎng)情況 17
二、工業(yè)形勢(shì) 18
三、固定資產(chǎn)投資 20
第二節(jié) 2014-2015年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 23
一、行業(yè)政策影響分析 23
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 27
第三節(jié) 2014-2015年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 28
一、居民消費(fèi)水平分析 28
二、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 30
三、人口發(fā)展環(huán)境分析 33
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 2014-2015年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 35
第一節(jié) 中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)規(guī)模情況分析 35
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析 35
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析 35
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析 36
第二節(jié) 中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析 37
一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè) 37
二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè) 38
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè) 39
四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè) 40
第四章 農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 42
第一節(jié) 農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展分析 42
一、農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展歷程 42
二、農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 42
三、農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 43
第二節(jié) 中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展分析 44
一、2014-2015年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 44
二、2014-2015年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 45
三、2014-2015年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)市場(chǎng)供需分析 47
第三節(jié) 中國(guó)農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性 48
第四節(jié) 農(nóng)家樂行業(yè)特性分析 48
第五節(jié) 對(duì)中國(guó)農(nóng)家樂市場(chǎng)的分析及思考 49
一、農(nóng)家樂市場(chǎng)特點(diǎn) 49
二、農(nóng)家樂市場(chǎng)分析 50
三、農(nóng)家樂市場(chǎng)變化的方向 50
四、中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展的新思路 51
五、中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展的思考 53
第五章 中國(guó)農(nóng)家樂市場(chǎng)規(guī)模分析 55
第一節(jié) 2015年中國(guó)農(nóng)家樂市場(chǎng)規(guī)模分析 55
第二節(jié) 2015年中國(guó)農(nóng)家樂區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 56
一、2015年東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 56
二、2015年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 57
三、2015年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 58
四、2015年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 59
五、2015年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 60
六、2015年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 61
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第六章 農(nóng)家樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 62
第一節(jié) 整體對(duì)農(nóng)家樂競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 62
第二節(jié) 農(nóng)家樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析 62
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 62
第七章 農(nóng)家樂行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 64
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 64
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 64
二、潛在進(jìn)入者分析 64
三、替代品威脅分析 64
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 65
五、客戶議價(jià)能力 65
第二節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 65
一、需求條件 65
二、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè) 66
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 66
第三節(jié) 農(nóng)家樂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 67
一、提高農(nóng)家樂企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 67
二、影響農(nóng)家樂企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 67
三、提高農(nóng)家樂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 68
第八章 農(nóng)家樂行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 70
第一節(jié) 三味農(nóng)莊 70
一、企業(yè)概況 70
二、市場(chǎng)定位情況 70
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 70
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 71
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 71
第二節(jié) 合肥市農(nóng)家樂酒店管理有限公司 71
一、企業(yè)概況 71
二、市場(chǎng)定位情況 71
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 72
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 72
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 72
第三節(jié) 心意樓度假山莊 72
一、企業(yè)概況 72
二、市場(chǎng)定位情況 72
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 73
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 73
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 73
第四節(jié) 雙流縣香楠苑 73
一、企業(yè)概況 73
二、市場(chǎng)定位情況 74
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 74
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 74
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第五節(jié) 廣漢市留戀人家 75
一、企業(yè)概況 75
二、市場(chǎng)定位情況 75
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 75
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 75
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 76
第六節(jié) 安吉夏莊農(nóng)家樂 76
一、企業(yè)概況 76
二、市場(chǎng)定位情況 76
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 76
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 77
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 77
第七節(jié) 華立南湖花城休閑農(nóng)莊 77
一、企業(yè)概況 77
二、市場(chǎng)定位情況 77
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 78
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 78
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 78
第八節(jié) 漢中雷家園子 78
一、企業(yè)概況 78
二、市場(chǎng)定位情況 78
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 78
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 79
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 79
第九節(jié) 長(zhǎng)沙天賜園度假村 79
一、企業(yè)概況 79
二、市場(chǎng)定位情況 79
三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 79
四、2013-2015年經(jīng)營(yíng)狀況分析 80
五、2016-2021年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 80
第十節(jié) 海燕農(nóng)家樂 80
一、企業(yè)概述 80
二、市場(chǎng)定位情況 80
三、企業(yè)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析 80
四、2013-2015年公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 81
第四部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 農(nóng)家樂行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 82
第一節(jié) 農(nóng)家樂行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 82
一、行業(yè)資金渠道分析 82
二、農(nóng)家樂投資項(xiàng)目分析 87
三、可以投資的農(nóng)家樂模式 87
四、2016年農(nóng)家樂投資機(jī)會(huì) 88
第二節(jié) 2016-2021年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 89
一、未來農(nóng)家樂發(fā)展分析 89
二、未來農(nóng)家樂行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向 90
三、總體行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè) 95
第三節(jié) 未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 100
一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢(shì)分析 100
二、十三五行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 100
第十章 農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)用戶度分析 102
第一節(jié) 農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度 102
第二節(jié) 農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素 104
一、功能 104
二、質(zhì)量 105
三、價(jià)格 106
四、外觀 106
五、服務(wù) 107
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略 107
一、成本控制策略 107
二、定價(jià)策略 111
三、競(jìng)爭(zhēng)策略 113
四、并購(gòu)重組策略 114
五、營(yíng)銷策略 115
六、人力資源 117
七、財(cái)務(wù)管理 120
八、國(guó)際化策略 121
第四節(jié) 農(nóng)家樂未來發(fā)展預(yù)測(cè)分析 122
一、中國(guó)農(nóng)家樂發(fā)展方向分析 122
二、2016-2021年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè) 124
三、2016-2021年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 124
第十一章 2016-2021年農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析 126
第一節(jié) 當(dāng)前農(nóng)家樂存在的問題 126
一、農(nóng)家樂存在的問題 126
二、農(nóng)家樂問題解決對(duì)策 128
三、農(nóng)家樂發(fā)展存在的問題 131
第二節(jié) 2016-2021年中國(guó)農(nóng)家樂行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 132
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 132
二、政策風(fēng)險(xiǎn)分析 133
三、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 133
第十二章 中商華研專家觀點(diǎn)與結(jié)論 136
第一節(jié) 營(yíng)銷分析與營(yíng)銷模式推薦 136
一、營(yíng)銷分析 136
二、營(yíng)銷模式 142
第二節(jié) 銷售策略分析 145
一、媒介選擇策略分析 145
二、產(chǎn)品定位策略分析 150
三、企業(yè)宣傳策略分析 156
第三節(jié) 農(nóng)家樂行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議 162
一、農(nóng)家樂行業(yè)營(yíng)銷模式 162
二、農(nóng)家樂行業(yè)營(yíng)銷策略 169
第四節(jié) 農(nóng)家樂行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議 173
一、農(nóng)家樂行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 173
二、農(nóng)家樂行業(yè)發(fā)展模式 176
第五節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略 179
一、把握國(guó)家投資的契機(jī) 179
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 180
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 182
第六節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 185
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 185
二、合理確立重點(diǎn)客戶 186
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 186
四、重點(diǎn)客戶管理功能 187
五、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 188
六、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 191
七、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 193
圖表目錄
圖表：中國(guó)農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 6
圖表：2016-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)測(cè) 18
圖表：近一年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)速度 19
圖表：近一年我國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 21
圖表：近一年我國(guó)固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 23
圖表：我國(guó)25省前四季度居民人均可支配shou入 29
圖表：2015年1-12月我國(guó)CPI和PPI環(huán)比增長(zhǎng)率 33
圖表：2015年末人口數(shù)及其構(gòu)成 34
圖表：2011-2015年農(nóng)家樂人員規(guī)模 35
圖表：2011-2015年農(nóng)家樂資產(chǎn)規(guī)模及增長(zhǎng)率 36
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 37
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂總資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè) 38
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂資產(chǎn)負(fù)債率預(yù)測(cè) 38
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂流動(dòng)比率預(yù)測(cè) 39
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂應(yīng)shou賬款周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè) 39
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè) 40
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂銷售shou入增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 40
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂總資產(chǎn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 41
圖表：2011-2015年農(nóng)家樂數(shù)量及增長(zhǎng)率 47
圖表：2011-2015年農(nóng)家樂接待人次及增長(zhǎng)率 47
圖表：2011-2015年農(nóng)家樂銷售shou入及增長(zhǎng)率 55
圖表：2011-2015年東北地區(qū)農(nóng)家樂銷售shou入 56
圖表：2011-2015年華北地區(qū)農(nóng)家樂銷售shou入 57
圖表：2011-2015年華東地區(qū)農(nóng)家樂銷售shou入 58
圖表：2011-2015年華中地區(qū)農(nóng)家樂銷售shou入 59
圖表：2011-2015年華南地區(qū)農(nóng)家樂銷售shou入 60
圖表：2011-2015年西部地區(qū)農(nóng)家樂銷售shou入 61
圖表：農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度 102
圖表：消費(fèi)者選擇鄉(xiāng)村體驗(yàn)游的最大動(dòng)因 103
圖表：消費(fèi)者了解農(nóng)家樂的渠道 103
圖表：消費(fèi)者喜歡的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)活動(dòng) 104
圖表：消費(fèi)者喜歡的農(nóng)家樂娛樂項(xiàng)目 105
圖表：消費(fèi)者選擇去農(nóng)家樂的重要因素 105
圖表：消費(fèi)者能接受的農(nóng)家樂人均每日消費(fèi)數(shù)額 106
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為農(nóng)家樂應(yīng)該包括的基礎(chǔ)設(shè)施 106
圖表：消費(fèi)者最看重的農(nóng)家樂服務(wù) 107
圖表：2016-2021年農(nóng)家樂銷售shou入及增長(zhǎng)率 124